36kr于2019年11月8日在美股上市，其实有心朋友看招股书和更新的公司简介可以看出，36kr并没有称之为“媒体”，其简介为“北京多氪信息科技有限公司(以下简称“36氪”) 是致力于服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台，以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命，连接和服务初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户等新经济社群，加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动，推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展。”
无独有偶，另一家科技媒体虎嗅在2015年9月新三板之中挂牌也没有说自己是“媒体”，不妨在虎嗅网网的“关于我们”中摘抄下介绍：“ 虎嗅是一个聚焦科技与创新的资讯平台，致力于为一切热爱思考与发现的用户，提供有效率的信息服务，从而帮助他们更清晰准确地洞察世界、实现更好的创新与创造。”
36kr与虎嗅都是在移动互联网浪潮之下成立的科技媒体平台，其中36kr是2010年刘成城在北邮读研究生时候参考美国科技博客网站Techcrcunch制作的，“创办我们会研究美国人在做什么，看到它们最前沿的科技产品报道就翻译出来，在国内发布，没想到却获得了非常多的关注。原来有这么多人跟我们有同样的需求，想要了解国外创新趋势。”而虎嗅则是《中国企业家》杂志执行总编辞职之后创办的新媒体平台，这两家平台以质量优、审稿严、科技风格强而知名。
另一家科技媒体创业家&i黑马于2017年上市，其定位实际上也没有提到媒体，而是“中国领先的企业科技创新服务平台和城市产业升级加速基地”。
综上我们不难看出，头部媒体在他们对外简介之中实际上“淡化媒体”色彩，我觉得有以下几个方面的原因：
