目录：
一，视频号到底是什么？
二，视频号的优势与作用？
三，做视频号的心态建设？
四，视频号定位和包装？
五，视频号内容创作？
六，视频号运营与变现？
总计：15147字
一，视频号到底是什么？
2020年1月9日，一年一度的微信公开课在广州盛大开讲，此次公开课虽然微信之父张小龙没有出席现场，但通过现场播放他提前录制的视频中，可发现今年微信透露的一个重磅信息，就是会上线“短内容”，两个月过去了，现在已经有部分人开始参与内测了，它的名字就叫：视频号。
张小龙在回顾微信公众号的发展历程时，说起一个很大的遗憾：以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发渠道。
所以，视频号是一个可以记录和创作的平台，开通了的用户，可以通过这个视频号分享1分钟以内的视频，或者9张以内的图片，不受时间和地点的限制，可以和更多人分享美好生活。
那为什么目前有些人能看到这个功能，而有些人看不到呢？
为什么有些人仅仅只能查看浏览别人的视频，不能发视频呢？
原因是，目前视频号处于内测阶段的，首批开放给了“有一定影响力”的用户，主要在广深地区，可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，当然，没有邀请开通的，也可以主动申请开通，或耐心等待更多开放。
已经拥有这个入口的用户，其中又仅仅只有少部分人开通了发视频的功能，在视频号右上角有个类似朋友圈发图片视频的“小相机”标志，如果你没有，说明你还未开通此功能，目前仅仅吃能浏览其他人的作品。
开通了视频号的用户，可以通过这个视频号即可分享一分钟以内的视频，或者九张内的图片，不受时间和地点的限制。
目前视频号处于内测阶段的，首批开放给了“有一定影响力”的媒体，主要在广深地区，当然，没有邀请开通的，也可以主动申请开通。
视频号一定是微信现象级的产品，也是企业和个人战略级的机会，是值得我们新媒体人all in的视频内容表达平台。
2020年，在广州的微信公开课上，张小龙在回顾微信公众号的发展历程时，说起一个很大的遗憾：以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发渠道。这次，张小龙就透露了一个重磅信息，就是微信会上新短内容，这个短内容，目前在灰度测试阶段，仅有5%的微信好友开通了，它就是视频号。
如果你还没有开通，可以耐心等待，同时规划自己的定位和内容方向，也可以自己发邮件給官方申请开通，其实我就是发完邮件一周内开通的。
具体说，视频号有以下特证：
入口位于「发现」，完成独立的体系，可以发到朋友圈和群；
内容形态以短视频为主，也可以发图片；
视频号的内容可以是不超过1分钟的视频，也可以是9张以内的图片；
目前视频号提供的视频编辑功能还很初步，仅限于添加配乐、配文字等初级功能，如果要制作质量更高的视频，可能还需要借助第三方软件，比如剪映。
用户可以对视频进行转发、点赞、评论，也可以划入“不感兴趣”；
和公众号一样，视频号可以被关注；
每个人都可以创建一个自己视频号；
通过信息流里视频下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章；
视频号的内容发布，不依赖 PC，无论是发布还是查看，全在移动端；
和抖音不一样，它有自己的产品哲学，内容并非沉浸式显示，更强调互动；
微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。
视频号最大的优势其实是依托微信互联网成熟的生态，和公众号链接打通，将来肯定也会和直播，小程序以及h5等打通，在分发传播上，要充分利用好微信生态的优势工具，比如朋友圈，社群，公众号，微信好友，好的内容，很有可能出现给你点赞的好友的个性化推荐信息流里，也可能类似“看一看”，很多好友给你的某个视频点赞，你的视频也会出现在视频号面板“朋友”的界面。
如何申请主动开通？
第一种方式，内测申请开通流程如下：
“想要拥有发布资格的作者需要发邮件至channels@tencent.com 申请内测”，需要提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍)，以及影响力证明，比如原创视频作品、各平台账号粉丝数、互动数等，微信官方会根据创作能力来确认是否获得内测资格。
记得，要用已有一定好友积累的微信运营小号去开通并运营这个视频号，用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者，这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围，还有，写邮件申请需要提供影响力证明信息。
第二种方式，被邀请卡开通，近日，微信又出现新动作，不少用户表示最近被邀请开通了视频号功能，并且给某些已经非常活跃而有影响力的视频号3个内推账户名额，也就是“邀请卡”。
只要你有邀请卡，即可开通视频号，一路绿灯，限制就是必须是认识超过3个月的好友给你发的邀请卡，这也算是降低了开通的门槛，你有收到这样的邀请吗？
第三种方式，下载3月6日更新的最新版微信，耐心等待。其实也不用着急自己是否第一批被邀请开通，安心准备好内容，运营长久的头部账号都验证了内容为王的理论，一切准备就绪，视频号权限“东风”吹来之时，就是你厚积薄发尽情展示的时候。
二，视频号的优势与作用？
张小龙在去年的微信公开课就提出：
“关于信息的多样性
虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。
相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。“
这段话的意思是，现在是一个人人皆可创作的年代，但头部大号占据了最大的浏览量，张小龙希望长尾的小号都有自己的生存空间。
我们可以这样解读下，公众号复杂的创作方式，把绝大部分人挡在创作的门外。
而视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，因此，张小龙去年就说，微信近期将开发短内容，这个短内容就是视频号。
微信做“短内容”既不是竞争，也不是防御，而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全。
简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台。
视频号是为了抢占抖音和快手这两大“短视频”霸主的地位而诞生，视频号也想在占据“短视频”的地盘。
在2019年，短视频保持高增长的态势，独立用户达6.4亿。有四成用户因观看短视频而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销而影响消费。
所以，按微信的解释，个人动态可以通过朋友圈这一渠道来发布，而视频号则更想做成一个有一定质量的短内容平台。
很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，目前单从时间线和体验上来看，视频号到来的有点晚，且不那么亲民。具有发布视频资格的号主以媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主，个人账号较少。
视频号并不支持个人随意发布视频内容，只有具有一定创作能力和影响力的作者才有发布资格。大部分人只是开通了围观视频的权限，点进去你会看到视频号主页面，在用户刚打开时，会推荐一些值得关注的视频号，可以浏览，转赞评，但是还不能发布动态，和西瓜视频的信息流有点像。
视频号的未来？
根据众多信息分析，可发现视频号主要有以下三个价值：
第一，地段好。李嘉诚说商业地产有三个诀窍，地段地段还是地段。微信每天日活超10亿，并且对待一些外部推广链接，也是非常明确表示不友好，常常一不小心容易有封号危险。视频号的地段是除朋友圈之外最好的地段，这是其他视频平台不可比拟的优势。
第二，变现，维护会更加方便。我们不管是从抖音还是快手上面获取的粉丝，最终都要加的微信号的，并且还极容易违规被封号。视频号是可以直接和你的公众号连接绑定，并且推荐转发朋友圈/群/好友，这是离微信私域流量最近的距离，粉丝变现以及粘性的路径明显短了很多。
第三，视频号的关注量没有上限。我们都知道，微信好友加满5000人之后就没有办法再看到你的朋友圈了。而视频号的关注量是没有上限的，类似于微博与抖音，快手。相当于是，一个不限关注人数的大号朋友圈。
而关于微信视频号的主要意义，有业内人士认为，对于个人来说，视频号可以用更多的内容形式展示自己、进行社交互动；对于企业来说，更是多了一个更加立体的品牌宣传窗口。不过，视频号更多的潜在功能和特色，还需要微信和用户进行更多的磨合。
虽然视频号被称作“短内容”，其实，优质视频号内容的创作门槛和创作成本，反而比公众号和微博的真及短内容更高；目前视频号提供的视频编辑功能还很初步，仅限于添加配乐、配文字等初级功能，如果要制作质量更高的视频，可能还需要借助第三方软件，所以视频号里面的优质内容是比较少的。
从时长上来看，视频号定位的是短视频。但从调性上来看，相比抖音，视频号的风格可能和微博更为接近。
目前视频号依然处于测试阶段，播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化，同时也没有同微信其他体系互通，相信这不是视频号的最终形态。
很多人都说视频号是微信日活流量10亿的一次大规模洗牌和重组，它能否成功与抖音、快手等短视频平台对抗，让我们一起拭目以待吧。
有一万粉丝的视频号就是top100了，那些有粉丝基础的自媒体大号，网红，明星，企业家，在视频号相对容易做起来。
相比其他公域流量池，比如抖音快手，我个人的直观感受是视频号更容易上手，更轻松，更容易获取信息，更快速找到网感，找到持续更新的动力。对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。
视频号有一个很好的优势就是本身微信有10亿日活，用户人群基础大，鱼塘活跃，且打穿了朋友圈流量，能帮我们的视频推荐給朋友的朋友，帮助我们出圈，同时视频可以和公众号文章链接，公众号又和个人号，小程序，微信直播是打通的，所以这背后有很大的想象空间。
视频一直是微信的一个短板，除了朋友圈，公众号，社群，我们在微信生态也没有优质视频可以看，如果要看视频，还要跳转到其他公域流量平台，在微信看视频就很方便，容易获取，所以视频号作为微信图文表达形式的补充，微信官方为了和抖音快手抗衡，已一定会力推视频号。简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，因为它的入口就在朋友圈下面，视频号是为了抢占抖音和快手这两大“短视频”霸主的地位而诞生，视频号也想在占据“短视频”的地盘。
对于个人来说，公众号是杂志媒体，视频号就是你的私人电视台，视频号可以用更多的内容形式展示自己、进行社交互动；对于企业来说，更是多了一个更加立体的品牌宣传窗口。不过，视频号更多的潜在功能和特色，还需要微信和用户进行更多的磨合。
视频号可以给公众号导流，公众号也一样可以给视频号导流，每条视频都可以发布到朋友圈和社群，甚至微信好友，这样主动触达给我们的粉丝，微信才能基于算法，以社交传播裂变的模式，把我们的视频号触达给好友的好友，帮助我们出圈，对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。
短视频的大趋势不会变，比图文更容易传递内容，更丰富直观的天然特性，也将成为每一个新媒体的人必备技能，和企业品牌传播的新渠道新工具，伴随未来5G的逐渐开放，现在仍处在早期红利期。
做视频号，很多都是没有粉丝积累的素人，但是他们很容易一条视频做到了几千几万的播放量，稍微策略一下，有可能成为爆款，这是因为流量的红利，而且现在视频号对于大家都是从0开始，视频号第一批网红还在飞速发酵中，它是打造个人品牌极佳的武器。
短视频其实比图文公众号更容易制作，所以21天日更打卡难度不大，门槛更低，如果你让普通人每天写一篇文章是很难的，但只要有手机，即使在乡村，在路途中，没有太多专业知识积累，也可以随时制作出一条短视频，所以我们21天打卡的完成率很高。
