什么是公众号排版？
公众号排版是将几千字的文章结构化、模块化、简单化的过程，用户在阅读一篇文章时首先识别的是文章中的版式、颜色、形状等信息，然后才能真正去理解文章内容，所以公众号排版设计的目的就在于传达和交流，告知读者其内容的可读性和易读性。
公众号排版的必要性？
首先好的排版可提升用户阅读体验，保证文章段落清晰、整洁有序，逻辑感强，使读者想读、愿意读、更容易读。读者通过段落分布可清晰找到文章主题、内容重点，有效提升了用户的阅读效率，让用户获取更好的阅读体验。
好的排版赋予用户内容精良的心里暗示，例如商品的外观及包装，虽然没有承担商品的主要功能，但可以给用户留下商品质量度高的心里暗示。所以读者更愿意相信排版有品的公众号内容都不会太差。
好的排版可以提高文章的完读率，当一篇文章被读者从头到尾读完，其价值才能被完全释放，才能有效的传达我们想表达的内容。上期文章我们有讲到，好的标题决定文章的点击率，好的内容决定文章的转发率，在此之前我们首先要保证文章的完读率，所以，我们要用尽各种排版技巧（配图、字体、字号、颜色、留白、分段、符号等）来留住我们的读者，提高他们的阅读体验。
同样，好的排版可以塑造品牌形象，账号的内容风格、账号的品牌定位、企业及产品的形象，这就决定了你在用户心中是高端，还是低端，时刻影响着用户对其品牌的认知。
公众号的排版是毋庸置疑的。为了将公众号得版面排好，小编尝试过代码编排、第三方编辑器，通过不同尺寸的手机、电脑预览，无数次的校对，历经四年时间，最终总结出这套既简单又高效美观的公众号排版方式，并称之为“四大原则，八大技巧”，今天免费分享给大家，希望大家也能做出让人赏心悦目的文章。
四大原则
1. 风格固定原则
利用固定的设计风格，持续给用户可预期的内容，在内容池里也更容易受到追捧，这是公众号设计与排版首要追寻的原则，内容排版要在版式、语言风格、配图配色等方面保持高度统一，进而形成品牌效应。
例如“插座”里面的专栏文章，以白色作为文章的底色，开篇以“职场充电第1站”大图作为视觉特征的表达，灰底黑子导语快速让读者了解文章大概内容，信息分类使用logo颜色着重标注，品牌形象塑造一目了然。
再比如丝路赞学院，文章开篇以音频作为开场，用带有温度的语言增加与用户之间的亲和度，更方便用户在不同的场景下了解文章内容。分段利用视频MG动画、案例做解读，增加文章的易读性，持续不断通过各种方式增加用户阅读心理预期，保证质量及形式的稳定性。
2. 简约美观原则
排版不可过度，不可一味追求复杂化，不要为了排版而排版。对于从事设计工作的小编来说，对美好的事物一直有着独有的理解和追求，简洁而不简单的作品一直是小编的最爱。
在这里小编建议，文章小说类的文章以纯文字为主，适当添加配图进行排版；科普类的文章，利用图文、视频、音频、动态元素增加内容可看性、易读性；活动类文章主要以海报设计为主，活动选择以红蓝为主，可以配合黑科技交互样式，例如“愿望清单、展开卷轴、公路开车、售货机、音乐播放”进行使用，达到吸引用户兴趣，增强互动的效果。
3. 结构清晰原则
保证文章的整体性，结构是需要重点掌握的，一篇好的文章一定是结构清晰、论证充分的，所以在内容排版的结构上就要保证其逻辑性。如果是新手小白大家可以从典型的“五段三分式”的结构练起，开头+三分论点+结尾，这个结构的好处是思路清晰，观点明确，对于初学者来说比较容易掌握。
这里需要注意的是，文章的开头不提出分论点，分论点的段落不出现总论点，分论点段落的论据只论此分论点，分析说理要合乎正确原则，围绕中心逐层论述，这样整体的结构不容易被论点混淆。
4. 重点突出原则
呈现内容要有优先级，重点突出我们想要表达或者更希望用户注意到的内容。首先我们需要明确公众号内容排版的目的，是帮助理解公众号的内容，增强读者阅读体验。所以重要的信息要想办法让读者一眼看到，一般最常用的方式有文字加粗换色、文字背景色、特殊符号使用、彩色下划线等等，形成对比，吸引读者眼球。
八大技巧
1. 页边距、两端缩进、基础字号、行间距
什么是页边距？通常指页面的边线到文字的举例，公众号排版中俗称栏宽，可理解为一行能容纳的字数。
两端缩进是指从页边距开始到段落左右的距离，缩进的数值越大，与页边距之间的留白越多。在同一个屏幕下，页边距大小、两端缩进大小、基础字号大小、行间距大小，三者起到了相互决定的作用。具体我们来看下面这张图：
页边距、两端缩进、基础字号
那我们如何正确的选对这四个数值呢？
别着急，我们首先把影响这些参数的因素说清楚，缩减我们的可选范围。例如基础字号和栏宽，如果段落中文字内容过多且比较重要，那么就要考虑长时间阅读会不会让读者觉得很累，很难坚持阅读下去。
那么基础字号就不能太小，建议使用14-16号字，14号字在两段缩进为0的时候对应栏宽可以容下24个字符，16号字则可以容纳20个字符。当字号缩减至12、13时，读者视线会涣散不集中，会在行与行之间来回切换，降低阅读体验。另外，两端缩进也要适当，缩进太多会当值栏宽容纳的字数减少、整个版面拉长。
想多缩进，栏宽字数又不想太少，就要减小基础字号，这样反而与前面说的基础字号过小眼睛疲劳形成矛盾，这里我们列举一个栏宽与基础字号不合适的例子，大家可以看下：
从这个例子中我们可以看到，栏宽为26个字符，字间距过窄，容纳文字内容过多，没有图片作为调节。虽内容足够专业，但是一个页面超过700字符的堆积，很容易让用户产生阅读压力，整体来看四个参数的搭配是不太合适的。修改参考建议如下：
两侧边距缩进8号，基础字号增大1号。
单段文字不超过8行，段落之间增加留白，小段文字以图片或者小标题作为缓冲，大段文字以分割线、大标题等元素作为缓冲。
行间距选择性并不多，综合来看1.5~2倍行距是用的比较多的，小编一般喜欢1.75。
2. 保证良好的缩进后对齐性
在微信公众号的排版中，编辑器对于图文两端有固定的间距，图文是不能向外拓展的，进而形成的这条对齐线也是整个图文的灵魂，这个时候无须追寻图片与文本错开的意义，只需要完美的遵循缩进后的左右对齐线即可，例如下图：
图文不破坏缩进后的两条对齐线
3. 内容对比构建层级关系
除了处理好良好的对齐方式，在公众号的内容排版中，保证文章的脉络和结构清晰，大标题及小标题的处理就显得格外的重要了。通过大小标题的区分，可以有效地建立内容视觉金字塔。
其中最简单的方法是通过设置大小标题，正文及注释的字号大小、粗细和颜色来进行区分，同样，我们来看一组案例：
内容层级关系设置（注：最新排版图片注释为14号）
在公众号的内容排版中，很多人都会有一种惯性思维，那就是短小就是精致，其实不然。排版是否精致，文字的大小并没有起到决定性的额作用，合理的利用或者调整好各要素之间的关系才是最重要的。改用大字号要用大字号，改用小字号要用小字号。
标题的撰写要注意文字精简，一般字数控制在10-15个字，尤其注意不要出现标题两行甚至是多行的情况。
4. 间距留白要保证亲密性
内容排版编辑器除了可以设置行间距，还可以设置前后段落的间距。这里要注意的是，段落的行数不宜过多，一般三四行为一段的分段格式最舒服，还可以在中间穿插一两行的段落，增加阅读体验。另外，段落之间可以通过“空行换行”的方式进行分段，无须首行缩进，主要是没有必要。除了空行，大标题、小标题之间还可以单独设置“段前距”“段后距”，我们来看下案例：
在设置段落间距的时候，我们可以参考“前紧后松”的原则。至于为什么使用这种关系，其实更多起到的是提示作用。比如我们在撰写文章的时候一般都会设置几个部分或者几个论点，论点的结束代表了段落的结束，这时候通过较多的留白来给用户暗示，部分段落结束，我们会重启一段进行另一论点的开始。同样，大小标题与正文之间的间距也要大于段落与段落之间的间距。保持间距可以让用户在阅读的过程中保持呼吸感，更加轻松，也更符合内容的逻辑性表达。
5. 用好图片，缓解阅读压力
公众号的文章配图虽然不是提升完读率的决定性因素，但用心设计的配图绝对比随意抓取一张图片要更深入人心。而一个好的配图又可以传达给用户“我在现场的”意义，用户更愿意接收这样的信息，进而增加代入感。
例如美食消费类的账号，配图恨不得让每一位读者身临其境，将食物端到你的面前。当然效果也是立竿见影的，在注重感受的文章中，图片的重要性相对来说是超过文字的，因为再丰富的文字都不如一张美味可口的图片打动人心。
不管是新闻资讯类文章，还是教育干货类文章，最好缓解阅读压力的方式就是图片的植入。针对不同的主题、段落内容所使用的图片类型都不尽相同，前者一般会使用相关的插画或者现场照片，而后者会插入数据截图、操作截图等实操讲解型的图片。内容插图基本上保证三四百字1-2张图片，图片与内容相关。
这里给大家免费推荐几个图库：
Piqsels：所有图片均为开放性素材，分辨率高，没有归属，可满足个人及商业使用。
Pickupimage：人文自然、旅游户外类、美食餐饮类可以的专属素材网站，图片素材均可免费下载。
Iconfont：国内最强大的矢量图标库之一。内容丰富，素材清晰，支持在线存储、格式转化等功能。
如果想定制图片但又苦于没有技术功底，可以参考使用新媒体图片智能生成工具：创客贴、图帮主、懒人设计、易企秀等。
6. 让图片更利于手机端的阅读
首先是图片前后间距的处理，为了保证图片与文本之间保持最合适的间距，我们一般会在图文插入完成后进行手机端的预览，针对间距不合适的图文进行单位调整。通常我们会在图片段前加10个单位，段后不做调整。预览判断的标准就是保证图片段前、段后间距大致相同，见下图：
另外图片的比例也是有讲究的，为了保证屏幕竖向浏览的阅读体验，一般会采取宽高4:3、1:1、3:4、2:3的比例，参考如下：
自手机全面屏的流行，屏幕四个圆角越来越大，为了让图片与屏幕更加匹配，让图片更佳精致，在细节上我们可以给图片加个小圆角，整个视觉感会更加舒服。
那么重点来了，这个圆角如何加呢？各位看官可以私信小编哦~
除了给图片增加圆角，为了增加图片的美观度，我们也可以给图片适当添加描边或者阴影，当然一般只有纯白色或者灰色截图为了区分背景颜色会加描边，描边大小1~2像素，颜色可以根据logo颜色或者文字颜色来定。
最后关于图片的输出，对于颜色比较钱或者大面积高饱和色彩的图片输出PNG格式，而整体比较暗的图片一般会输出高质量的JPG图片，尽量不要用“最佳”质量。
7. 制作完美的图表
高考刚过，接下来的热点将围绕着高考得分、学校选择两部分来进行了，教育行业的文章不可避免的会用到一系列的数据表格，我们首先来看几组非常好的例子：
数据来源：网络检索
数据来源：网络检索
数据来源：网络检索
通过例子我们可以看到，想要做好图文中的表格要求还是蛮高的。首先对于Excel表格、PowerPoint软件或者其他矢量软件要会用。另外，在表格的绘制过程中，不能以电脑端的尺寸为标准，要根据手机端屏幕的像素参数作为参考，图表的基础文字字号、行间距、主次坐标轴大小属性，对齐方式等都要合适，一般字号会比电脑端大一号。
最后就是图表的分项数据，要简单明了、重点突出、表达清晰，要素完整。一个完整、合格、专业的图表，标题、数据标签、主次坐标轴标签、单位、图例、数据来源等缺一不可。
对于绘表能力欠缺的同学可以参考三线表，三线标的组成包含表序、表题、项目栏、表体、表注，通过顶线、底线、栏目线构成，双侧没有竖线。其中顶线和底线为粗线，栏目线为细线，必要时可以增加辅助线，但无论辅助线增加几条，任然称作是三线表。
那对于绘表能力强一点的小伙伴，可以以三线表作为基础稍作调整，或者根据个人能力自行定制。柱状图、饼状图、折线图、雷达图等同样如此，一张好表，读者只要扫一眼，就能将作者想要传达的内容了解清楚，所以简洁明了、主题明确、重点突出这三个关键点是永远不变的。
8. 巧用公众号排版编辑器
相信微信公众号的排版小编都有这些感受：微信后台的编辑器功能太少，除了简单的调整行间距及字符无法进一步优化排版，而且素材单一，所以想要出一篇排版精美、内容样式丰富的文章真的是难上加难。
随着微信公众号的使用人群越来越多，微信编辑器的发展也变得如火如荼，微信编辑器的优势在于，不但提供海量的素材，还针对素材进行分类，针对不同的行业、节日、主题提供不同素材，让用户方便浏览，快速找到合适的素材；在功能上还提供了“一键排版”功能，只需要粘贴复制就可以模板化迅速排版，相比于自己找素材，还要设置繁琐的字体及颜色、字间距、行间距来说，一键排版会让内容排版更加高效，同时在节约时间的同时提升用户阅读体验。
接下来就给大家推荐几个比较火的常用编辑器：
135编辑器（www.135editor.com）：优点在于模板素材多，图片美化功能强大，有在线的图库，支持一键排版，排版完成后可以直接导入微信公众号编辑器或者办公文档；缺点在于免费功能较少，比如多账号运营、定时群发、历史恢复、云端草稿等都需要会员才能享受，不过总体来说够用。
小蚂蚁编辑器（www.xmyeditor.com）：优点在于素材样式多样化，覆盖行业更多，且素材每日更新，编辑器菜单功能丰富，且支持多篇文章同时排版。内置工具宝箱包含音视频插入、文章配图提取、临时转永久等超实用工具，图片处理工具包含我们上面讲到的圆角处理、阴影、边框、拼图、异形等操作，最重要的是提供无版权图库，方便又安心。那缺点也是同样，必然存在的人民币玩家和普通玩家的本质区别。
总而言之，公众号的内容排版直接影响到用的视觉感官，版式的规划效果是为了传递信息的重要性，吸引读者的目光，帮助读者在阅读过程中轻松、与愉快的获取信息，好的排版不但可以更快更精准的传递信息，还能促进与读者间信息的沟通，为后期的用户的阅读及转化打下坚实的基础。
丝路赞学院
新媒体运营负责人 张翼飞
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