企业经营的基本要素（企业死亡背后都有这个“罪魁祸首”）

品类之下是品牌，品类是生存土壤，也是品牌发展的天花板。一方面，具有广阔增长空间的超级品类，能孵化超级品牌，正如基于“鸡”这个超级品类，上有肯德基、华莱士和老乡鸡，下有黄焖鸡、重庆鸡公煲；在另一面，随着品类老化，头部品牌也陷入增长困境，甚至萎缩。例如在现制奶...